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美国成衣品牌Esprit并没有消失只是风光不再服装站

发布时间:2020-03-30 20:40:55 阅读: 来源:搅拌站除尘器滤芯厂家

导语:

相信和我们的感受类似,对于很多70后、80后来说,Esprit曾经是需要一些经济能力才能负担的时髦品牌,在青春的记忆里有过它的位置,还曾津津乐道于它与娱乐八卦的联系,相当长一段时间内,大家谈及Esprit都会说这是女神林青霞老公的产业。

对于奢侈品牌而言,女性消费者确实更忠实,值得在她们身上花更多的心思。

春节期间和朋友叙旧,聊到我们另一位共同的朋友,发现她是我们的“时尚领路人”,当年是她向还是土鳖穷学生的我们介绍了各种服装和化妆品品牌。一个说,“还记得当时她介绍我买Esprit,觉得可高级了”。另一个讲,“是呀,那年去香港也是她带着我七拐八拐地找到了一家Esprit折扣场”……然后,大家感慨了“时光荏苒”之后突然意识到,现在Esprit这个品牌哪里去了。

Esprit并没有消失,它只是江河日下、风光不再。

相信和我们的感受类似,对于很多70后、80后来说,Esprit曾经是需要一些经济能力才能负担的时髦品牌,在青春的记忆里有过它的位置,还曾津津乐道于它与娱乐八卦的联系,相当长一段时间内,大家谈及Esprit都会说这是女神林青霞老公的产业。

香港制衣商邢李原自1972年开始代理美国成衣品牌Esprit,1974年与品牌创始人成立香港公司,之后相继收购澳洲、欧洲等地业务,并在2002年成为Esprit品牌的全资拥有者。Esprit由此成为唯一由中国人掌控、在全球拥有影响力的品牌,最辉煌时Esprit市值高达1700亿元人民币,门店遍布全球,其中大部分门店分布在欧洲、美国等主流市场,而在国内门店大多开在核心商圈商场最好的位置。

不过自2006年起,邢李源先后辞掉了Esprit母公司思捷环球集团董事会主席和CEO的职位,并不断减持股份到2010年完全抛空,随之而来的是思捷环球每况愈下,连续几年滑坡。当然一方面与核心高管离开有关,但更关键的是其原有的模式已经不适应新形势的发展和竞争要求了。

如今细究起来,批发是Esprit当年快速崛起的关键,但也正是因为过于倚重批发业务,忽视了供应链建设,从而导致Esprit没办法对市场变化作出快速反应。而在这个过程中,H&M、ZARA、优衣库等快时尚品牌以快速多变的款式,迅速崛起抢夺了追求时尚的年轻消费者。而且尽管Esprit和快时尚品牌们瞄准的主要受众都是25-35岁的年轻人,同在一个商圈就可以明显看出Esprit的产品老气横秋、跟不上趟,Esprit逐渐沦为“年长消费者”在折扣季“买买基本款”的选择,门店也离黄金位置越来越远,就拿天河核心商圈来说,现在只有在正佳二楼的角落和天河城永旺超市里还能见到它的身影。

这两年Esprit开始进行调整,按照思捷环球近期公布的财报显示,在截至2015年12月31日的上半财年收入同比下跌13.1%,净亏损2.38亿元,其中零售业务受欧洲市场的发展态势和女装的增长驱动有6%的增长,但批发渠道仍然疲软,同比下滑11.4%。以中国为首的亚太地区持续疲软,内地营收下跌11.6%导致亚太营收下跌6%,按照其公布的策略未来1-2年将在内地进一步关店,香港也暂无新店计划。

如今,坐不住的Esprit终于要向抢走自己消费者和市场份额的快时尚品牌学习了,正在推出快速服装,缩短产品上架时间。能不能真正快起来,现在还不得而知,而且仅有快还不够,款式要时髦要好看,品牌形象要年轻要吸引,Esprit要做的工作还有很多,至于能不能赶上快时尚品牌,还是先努力缩小差距吧。

?来源:中国女装网

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编辑:周姣欢迎品牌、企业及个人投稿,投稿请Email至:mailtg@nz86.com

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