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收购进入欧洲品牌市场的捷径

发布时间:2021-05-16 01:44:47 阅读: 来源:搅拌站除尘器滤芯厂家

明年开始,欧盟从中国进口纺织服装将进入“无配额”期,业界担忧这很可能是中国的纺织服装出口进入“摩擦高发期”的时间节点。前天,在“国内服装企业如何更好地融入欧洲“研讨会上,法国COURREGES公司的品牌发展部总监白诗璇(CECILEBARBIER)建议,中国企业必须尽快提高产品附加值,通过技术创新、收购等手段在欧洲市场打品牌。     白诗璇说,欧洲消费者的特点是重视性价比。进入欧洲市场,必须建立长远的发展策略。对于中国企业来说,首先应该丢掉低水平的价格战。进入“无配额”期,将有越来越多的中国企业加入价格战,企业生存空间变小,眼光长远的中国企业应该把发展重点放在质量、革新、安全、设计上来。     在欧洲打品牌前,应做好充分的准备工作,如提高生产效率、增加投资成本、重组生产线、降低半成品订单、提高质量、设计自主品牌产品等,还可以和贸易公司合作,在欧洲建立销售体系。在欧洲创建品牌,如果竞争对手非常强大,前期需要投入大量广告宣传。中国企业如果想节约开发成本,最便捷的办法是——收购欧洲已有品牌。这样的好处是,大多数消费者会对该品牌有一定的印象,从而降低中国企业最初的资金投入,减少财政风险。收购已有品牌后,企业经营策略要集中在如何超越竞争对手方面。

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