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外资家电放身段降价靠拢国产品牌

发布时间:2019-09-27 18:47:39 阅读: 来源:搅拌站除尘器滤芯厂家

外资家电放身段 降价“靠拢”国产品牌

最近以来,一向形象高端、价格高昂的外资家电品牌,纷纷在彩电、洗衣机和高端冰箱等产品上开打价格战。业内人士认为,国内家电产品更新加速和价格优势,迫使一直高高在上的外资品牌不得不放下身段。

部分3D产品直降8000元

随着夏普、松下等超大屏幕的3D电视登陆中国以及国产65英寸3D屏幕的量产,原有的47英寸3D电视价格大幅下跌。

记者从各大家电卖场以及家电网购平台获悉,各大合资品牌47英寸3D电视价格降幅从5000元到8000元不等,价格跳水幅度远超普通液晶电视。三联家电副总孙书才预计,3D电视的价格恶战将在“十一”期间升级。届时,包括合资与国产品牌在内的3D电视价格有望再次下降。

为何新品上市价格下跌如此之快?苏宁家电哈尔滨市场部张春阳认为,主要原因就是产品升级速度太快。3D电视作为未来发展的趋势,各大厂家已经将其作为主攻对象。

据记者了解,松下60英寸等离子3D电视本月集中上市,而夏普52英寸与60英寸大屏幕3D电视也将于下月中旬登陆中国市场。夏普55英寸3D价格为2.3万元,还不及当初三星46英寸3D刚上市时的售价。

国产、外资开始“同级”对话

记者从奥维咨询获悉,截至8月18日,西门子、三星、LG多款三开门冰箱价格出现下降。尤其是西门子,连续5周降价,价格已经跌破5000元,接近国产品牌的价格。记者在国美卖场注意到,内资品牌美的一款三开门冰箱价格为4699元,海尔的则为4680元。

除了冰箱,外资品牌在其他产品上也早已开始使用降价的“撒手锏”。今年“五一”期间,三洋、三星和松下均有一两个型号滚筒洗衣机降价两成,西门子和LG降幅虽然相对较小,但最低价格也已降至3000元以下,大大缩小了与国产品牌同类产品的价格差。尽管这些企业的相关负责人当时对记者的表态是降价只是“五一”期间的促销行为,但中怡康公司研究总监彭煜指出,企业当然不愿意降价,但又不希望白白失掉市场份额,“五一”的降价行为实际上是在探市。

国产价格鲇鱼吞食外资毛利

在中国家电市场上,内资和外资品牌几乎始终保持着在低端和高端领域各自为战的状态,在中国消费者心目中也形成了固定思维:“外资的东西价格高质量好。”

不过,进入2010年,这种局面发生了变化。内资品牌在技术研发上大力投入、加速更新产品品类并延续自己的低价优势,使不少消费者在选购产品时出现转向。以高端冰箱为例,2007年国产品牌的高端冰箱仅仅占到一成的份额,而去年这一比重达到35%。据业内人士介绍,由于外资企业在家电下乡中难以分羹,为保住市场份额,只得采取薄利多销的方式。另一方面,外资品牌频频曝出的召回问题也让令其高端形象大打折扣。

然而,这样无止境地轮流降价又有多少企业能扛到底呢?去年三星、西门子等产品的三开门、对开门冰箱价格都在万元左右,而目前已经几乎降了一半,我们不禁要问,产品的毛利率到底有多高?

知情人向记者透露,国内企业高端冰箱产品的毛利都在35%左右,滚筒洗衣机的产品平均毛利率在40%-50%左右,外资的毛利空间则更高。因此即便现在降价,仍能维持至少20%的毛利。

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