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we动全线出击广告玩起来【通讯新闻】

发布时间:2019-08-15 14:01:25 阅读: 来源:搅拌站除尘器滤芯厂家

本报记者 胡钰 北京报道

近日,全球最新院线互动广告产品“we动”正式上线苹果App Store,再加上此前已上线的“we动”APP安卓版,影迷们可以畅快地享受与大银幕广告互动这一新玩法,近年来广告界最时髦的“精准营销”也由此有了新注脚。

广告主新宠

“目前中国电影广告市场还处于发展的初级阶段。在欧美,电影广告已实现互动,在此基础上,不仅广告客户可以更好地挖掘和洞察自己的品牌价值,客户的价值理念也能更有效地传递给观众。”《华夏时报》电影广告运营中心总经理朱伟东告诉记者,“we动”将改变中国电影观众被动看广告的现状,让小伙伴们没有负担、无流量、娱乐味十足地与广告亲密接触,让客户的价值在消费者的手中自然地得到传递。

今年10月,《华夏时报》与英国YUMMI传媒集团合作正式在中国推广“we动”之时,就有许多企业跃跃欲试。12月初,蒙牛的首支院线互动广告内容已经正式登陆全国万达院线,这支运用了“we动”的广告开创了本土品牌银幕互动广告营销在中国影院广告市场上的先河。影迷们在不需要使用WIFI或移动网络的情况下,通过设定好的音频水印技术,就可与蒙牛品牌的广告内容“玩”在一起,在乐趣中体验了蒙牛的品牌理念。

“请问,奶牛有公的吗?”正是这样的一系列趣味问题构成了蒙牛的首支院线互动广告。蒙牛母品牌中心总经理陈颢对本报表示,蒙牛之所以选择尝试“we动”,首先是源于蒙牛是一家有着互联网精神和创新意识的企业,“抢夺电影媒体就是在占领创新的制高点”;其次是因为电影受众的主体是年轻人,蒙牛希望通过电影映前广告来紧密联系年轻消费者。另外,万达是电影行业的翘楚,尤其是万达收购了美国第二大院线AMC、在大银幕广告上引入互动技术后,其国际优势更加凸显。“可以说,这次合作是蒙牛的企业基因与万达的先发优势的天然结合,我们期待未来有更多、更新的合作内容。”

据透露,“we动”还吸引了博世、宝马、宝洁、可口可乐等知名跨国企业的高度关注。

一些具有创新精神的企业更是对“we动”颇感兴趣。据悉,国内最大的智能打车平台“快的打车”将投入上千万元的电子券与“we动”达成战略合作,影迷下载“we动”或在影院使用“we动”之后就有机会获得电子券的奖励。这样一来,不仅影迷有了实惠的回报,企业的产品也得到了实际的推广,还轻松地实现了与娱乐资源的嫁接,可谓是既便捷又实在。

多方受益

据调研预测显示,“we动”的推出将使电影映前广告市场再次实现突破性成就,因为这款新技术将帮助影迷在观影的同时获得更多的利益,量化广告效果,提升品牌广告的有效到达率,真正使得银幕广告物尽其用,有的放矢。朱伟东表示,站在广告主的角度,因为现在整个市场都非常丰富、多元了,他们非常渴望看到更新颖的东西,实现真正的精准投放。“在我们看来,电影承担着大众娱乐的社会功能,电影广告也应该秉承这个特性,让广告成为一种快乐的释放、一种享受,‘we动’就是通过互动创意来实现这个目标。”

可以说,“we动”的出现,将中国电影广告推向了3.0时代,即互动时代。目前国内贴片广告、映前广告基本都是单向传递式,尚处于2.0时代。朱伟东表示,“3.0时代的特点是观影人群对于电影广告是主动呼应的,他们愿意提前入场去接触广告信息,并且能够产生深刻、丰富的体验。客户的广告价值在互动的过程中得到极大的提升。”有专家认为,电影广告有着自己的特殊性,比如映前广告,在认识上如何来界定这十几分钟有限的时间,从某种意义上决定了这个市场能有多大。目前大多数人是将映前广告当做载体的,而不是一个媒体。《华夏时报》意在做第一个吃螃蟹的人,将包括映前广告在内的电影广告作为一个媒体来经营,融入专业性的媒体操作理念和模式。

据了解,中国也是继英国、比利时、新加坡、美国之后,第五个尝试该技术的国家;明年,这一电影新技术还将登陆日本、澳洲等国家地区。

“we动”一出,受益者不仅是企业广告主,影迷们也是实惠多多。

除了蒙牛、快的打车等企业拿出千万元的优惠券、通过“we动”回馈消费者之外,在2015年元旦春节期间,“we动”还将陆续为影迷推出各类优惠大礼。英国YUMMI传媒集团也表示,春节期间将进一步丰富“we动”的技术和内容,让广告更好玩,未来还将实现购买电影票、选座等功能。“we动”与电影购票的专业类网站格瓦拉等业界企业的合作也正在推进中。

未来,“we动”将渗入到人们娱乐生活的更多角落。一些城市的地铁、机场中或将陆续出现一个个可爱的黄色机器人的“we动”品牌形象,这就是“we动”在与你连接,它在告诉人们,到电影院来“玩”广告吧,这才是2015年最酷的事情。

(责任编辑:HN026)

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